Le moindre clip posteÌ sur Pornhub par ce couple de jeunes vingtenaires installeÌs aÌ Berlin est vu en moyenne 4 millions de fois. La particulariteÌ de ces « auto-entrepreneurs du hard » ? Ils ne montrent jamais leur visage… Sauf aÌ notre heureux journaliste. Rencontre aÌ domicile.
LES DAFT PUNK DU PORNO
Portant un deÌbardeur gris, une culotte noire et des chaussettes blanches, la jeune femme blonde couvrant son visage est aÌ genoux sur un parquet. Son corps svelte et bronzeÌ ferait rougir votre instagrameuse fitness preÌfeÌreÌe. Pendant quâelle regarde son teÌleÌphone, un homme la filme. Subitement, il lui empoigne la fesse droite. Puis la gauche. GraÌce au miroir judicieusement placeÌ derrieÌre elle, on aperçoit les jambes tatoueÌes du cameraman, totalement nu. Sâensuit pendant plus de 25 minutes une succession dâactes sexuels des plus divers. La cameÌra est tremblante et le cadrage approximatif. Cette videÌo, dont le titre ultra-descriptif est digne dâun romancier du Nouveau roman, « PETITE BLONDE DEEPTHROAT AND ANAL BIG COCK AT HOME » a eÌteÌ vue plus de 9 millions de fois depuis sa publication deÌbut 2019 sur Pornhub, la plateforme dâheÌbergement aux 100 millions de visiteurs par jour. En seulement deux ans dâactiviteÌ, le couple cumule, avec une centaine de videÌos publieÌes, 460 millions de vues. Soit lâeÌquivalent des pitreries posteÌes par les Youtubers McFly et Carlito. Un succeÌs qui a fait passer au rang de 10eÌme le couple dans le classement Pornhub des pornstars les plus coteÌs.
COMBISHORT NOIR
Câest aÌ Sprengelkiez, quartier nord-ouest de Berlin, que jâai rendez-vous avec Leo et Lulu, les deux protagonistes. MalgreÌ ce reÌcent succeÌs, le couple reste simple. Alors que jâattendais ma deuxieÌme bieÌre en terrasse dâun bar, jâaperçois le couple garer leur veÌlo. Il sâembrasse et mâeÌchange un sourire deÌjaÌ aperçu sur leur videÌo. Cette fois habilleÌ, le couple joue la sobrieÌteÌ : T-shirt bleu useÌ Urban Outfitters et short pour lui, combishort noir pour elle. Ils sâinstallent en face de moi et commencent aÌ me raconter leur love-story.
Loin des sites et des applis, câest sur les bords du lac de Wansee, aÌ quelques kilomeÌtres de Berlin, que le couple se rencontre en juillet 2013. Lulu, Parisien ayant tout juste la vingtaine, seÌjourne dans la capitale allemande pour un stage de web-deÌveloppeur. Ils repeÌrent un groupe de filles. Parmi elles, Leo, jeune Berlinoise fraiÌchement rentreÌe dâun festival en France. Entre les deux, le feeling passe mais… premier couac. « Je devais rentrer sur Paris, se souvient Lulu. CâeÌtait frustrant car on se deÌcouvrait, on avait vite remarqueÌ quâon eÌtait treÌs porteÌ sur le sexe ».
Se jouant de la distance, le couple sâenvoie pendant quelques mois des photos coquines, via Snapchat, pratiquement tous les jours. Lorsquâils se retrouvent aÌ Berlin, Leo et Lulu ne veulent plus garder ça pour eux et deÌcident de le partager. Entre parcs, cabines dâessayage et autres spots insolites, ils deÌcouvrent leur eÌpanouissement dans lâexhibitionnisme. Trois ans apreÌs, ils deÌcident dâallumer pour la premieÌre fois la cameÌra pour un cam-show explicite. « CâeÌtait dans la cuisine du freÌre de Leo » se rappelle Lulu. Une premieÌre expeÌrience sommaire quâils reÌiteÌreront plusieurs fois.
« Mais on a vite arreÌteÌ car en 2017 on est parti vivre aÌ Paris et nos horaires de travail nous laissaient treÌs peu de temps pour les cam-show, se souvient Leo. Câest eÌprouvant parce que ça durait trois heures, tu transpires en permanence puis il faut âentertainerâ les viewers en leur parlant, souriant, etc… Câest vraiment du sport ! »
« ON EST PLUTOÌT MAINSTREAM COMME COUPLE…» – Leo
« COUPLE MIGNON »
ApreÌs avoir posteÌ plusieurs videÌos en amateur sur Pornhub, ils obtiennent leur premier million de vues en aouÌt 2017. En passant ce cap, les choses sâacceÌleÌrent. Et le nombre de vues ne fait que grimper. AÌ NoeÌl, leurs videÌos cumulent plus de 50 millions de vues. Ils prennent conscience de leur succeÌs et deÌcident de sâimpliquer pleinement dans la production de contenus plus « creÌatifs ». Ils investissent en mateÌriel pro et se focalisent sur une ideÌe majeure : redonner une image sexuelle positive du couple. Leo : « En tant que âbranleurâ, ce qui me manquait câeÌtait le coÌteÌ couple mignon qui se filme avec une image un peu travailleÌe tout en faisant attention au cadrage, lumieÌre ou deÌcor. Quand on regarde une videÌo, on veut sentir lâeÌmotion et la sinceÌriteÌ du moment ». Loin des studios meubleÌs de canapeÌs en cuir noir, le couple se filme preÌs dâune des feneÌtres de leur appartement parisien rive droite, sur un parquet, en cĆur de foreÌts tropicales ou bien encore sur des plages paradisiaques aux quatre coins du monde. « On est plutoÌt mainstream comme couple, on veut juste partager des moments de sexe et de plaisir » sourit Leo. Avec un estheÌtisme et un souci de lâimage, le duo casse les codes du porno-amateur cheapouille et baÌcleÌ. Lulu : « On veut que ce soit joli aÌ voir câest pour ça quâon met des plantes en deÌcor et quâon eÌvite les grosses lumieÌres. Câest pas juste deux corps qui baisent. On a envie de montrer lâunivers qui est le noÌtre ». Mais cette volonteÌ de montrer leur univers et de tout deÌvoiler dâeux peut eÌtre contradictoire avec celle quâil essaye de preÌserver : leur anonymat.
TRAHI PAR SES TATOUAGES
Le recours aux pseudos est monnaie courante dans le milieu du X. Leo et Lulu nâeÌchappent pas aÌ la reÌgle. Mais le couple va plus loin en dissimulant leurs visages deÌs que la cameÌra tourne. Au mieux, ils laissent entrevoir un petit morceau de menton ou un lobe dâoreille. Mais aujourdâhui, victimes de leur succeÌs, leurs viewers ne demandent quâune chose : voir leurs bouilles. Lulu : « Le pire, câest quâon les comprend. Personnellement, je ne peux pas regarder un porno sans voir les visages ». Pour LeÌo, leurs videÌos seraient plus attirantes sâils montraient leurs visages et permettraient moins de travail lors du montage. « Faire un plan inteÌressant sans quâon voit les visages exige beaucoup de reÌflexion. Si on montrait nos teÌtes, on mettrait la cameÌra juste dans un coin et le tour est joueÌ Â». Pour reÌpondre dâune certaine façon aux demandes de leur communauteÌ, le couple a reÌcemment fait des featuring avec les actrices Rae Lil Black ou encore Star Heather Vahn dans lesquelles celles-ci deÌvoilent leur visage, que ce soit de face, de profil, ou de trois-quarts. Mais lâanonymat est une notion assez relative : le couple sâest rapidement fait repeÌrer par son entourage. Ce qui les a trahi ? Les tatouages que porte Lulu sur les cuisses. « Jâai reçu des messages de types que je nâavais pas vus depuis des anneÌes genre âHey mec, tu peux mâenvoyer une photo de tes jambes ?â ou encore plus simplement âLeo et Lulu ? ».
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En septembre 2018, le couple est inviteÌ aÌ Los Angeles pour la premieÌre ceÌreÌmonie des Pornhub Awards. EntoureÌs de producteurs, performers et reÌalisateurs du milieu, ils remportent le prix du « Most Popular Verified Couple » et rentrent dans le viseur de producteurs de films X comme le Français Greg Lansky â fondateur de Vixen â qui organisait lâafter-party. Le couple fait alors ses premiers pas dans le milieu pro du X. « Quand on eÌtait en Californie, Greg nous a eÌcrit sur Instagram et il va prochainement nous faire visiter les bureaux de Vixen » raconte Lulu. « On ne dit pas que les studios, câest mal, mais quand on a commenceÌ, on ne sâeÌtait pas dit quâon voulait entrer dans le milieu du porno ».
La frontieÌre entre le porno amateur et le porno serait-elle deÌsormais abolie ? Et de ce fait, Leo et Lulu, de faux amateurs ? Pour Stephen des Aulnois, consultant porno et fondateur du site Le Tag Parfait, le terme dâamateur est aujourdâhui tangible : « La deÌfinition dâamateur dans le X est de plus en plus floue. Je consideÌre Leo et Lulu plus comme des auto-entrepreneurs que des amateurs ». Une deÌfinition partageÌe par Marie Maurisse, auteure de PlaneÌte Porn (eÌditions Stock, 2018) : « Leo et Lulu ne peuvent eÌtre consideÌreÌs comme amateurs aÌ partir du moment ouÌ leur ressources financieÌres proviennent uniquement du porno. Ça reste le fait de gens professionnels. Lâamateur est un fantasme».Mais alors, comment font-ils pour convertir un passe- temps exclusivement ludique en affaire lucrative ?
PETIT BILLET
Appartenant aÌ la socieÌteÌ mastodonte canadienne du X MindGeeks (elle deÌtient les boiÌtes de productions Brazzers et Digital Playground), Pornhub est lanceÌ en 2007. Le site deÌbute dans la diffusion de videÌos pirateÌes mais corrige rapidement le tir en produisant leurs propres videÌos et en signant des partenariats avec des producteurs pour diffuser des extraits.
En 2013, Pornhub deÌcide de faire confiance aÌ son public et met en place un programme de « models ». Un systeÌme qui permet aÌ Monsieur et Madame tout le monde de publier sa sextape et dâen tirer son petit billet â systeÌme similaire aÌ celui de Youtube, mais nettement moins opaque et beaucoup plus rentable. Sur Pornhub, les chiffres sont clairs. Les « models » perçoivent 0,64 USD pour 1000 vues. « On fait partie des profils qui font le plus de vues donc câest rentable pour nous » souligne LeÌo. Rentable en effet, car sur la centaine des videÌos posteÌes, 10 deÌpassent les 10 millions de vues (la videÌo la plus vue atteignant les 31 millions). Pour une videÌo qui atteint 1,7 million de vues en deux semaines, LeoLulu touche environ 1 100 USD. Sortant une videÌo par semaine, il faut aussi prendre en compte les anciennes videÌos deÌjaÌ posteÌes qui sont toujours consulteÌes. Selon le nombre de vues cumuleÌes, Leo et Lulu perçoivent entre 8000 et 15 000 dollars par mois. Un succeÌs dâautant plus remarquable dans un secteur dont de nombreux acteurs traditionnels souffrent.
« DES POULES ET UN AÌNE »
Face aÌ lâexpansion des industries deÌmoneÌtiseÌes des plateformes de streaming comme Spotify, lâindustrie du X sâest aligneÌe par ces nouvelles pratiques. Avec une augmentation de 5 milliards aÌ lâanneÌe preÌceÌdente, Pornhub a eÌteÌ visiteÌ par 33,5 milliards de personnes en 2018. Un bouleversement qui a obligeÌ les boites de productions aÌ se diversifier pour devenir rentables. Les acteurs se lancent donc dans le business « porno-tionnel » de produits deÌriveÌs. Leo et Lulu lâont bien compris eux aussi puisquâils proposent une gamme de T-shirt sur leur compte instagram (@leoluluofficial). Lâobjectif ? CreÌer et solidifier une veÌritable communauteÌ.
Aujourdâhui, le couple poursuit sa love-story, tout en reÌvant dâailleurs. Dans 20 ans, LeÌo se voit obligatoirement « quelque part ouÌ il y a du soleil » tandis que Lulu sâimagine dans « une maison de campagne avec des poules et un aÌne ». En attendant, le couple vadrouille de pays en pays aÌ la recherche de spots qui feront eÌcarquiller les yeux de leurs viewers. Ils retourneront en octobre prochain aÌ Los Angeles, pour les Pornhub Awards. Mais pour LeÌo, « On continuera tant quâon en a envie mais lorsquâon sentira que ça ne nous fait plus marrer, on arreÌtera. Mais pour lâinstant, on a encore pleins dâideÌes et de projets… »
Par Hugues Pascot
Photos : Coll. perso LEOLULU