LA « TV MODERNE », C’EST BABA !

Plus cheap ! Plus longue ! Plus interactive. Et si la TV gravos de C8 était la seule capable de résister à Netflix et aux plateformes de streaming ? C’est ce qu’aimeraient bien faire croire les amis de Cyril Hanouna ! Et le pire, c’est qu’ils ont probablement raison…

Doublé par TMC (Quotidien creuse l’écart*), fliqué par le CSA (les blagues de Bigard), boudé par les annonceurs (ps tous) et dégueulé par une bonne partie des médias, Cyril Hanouna (Touche Pas à Mon Poste sur C8), alias Baba, l’homme qui fait un carton (13,5% sur les 15-34 ans) en aspergeant ses chroniqueurs de chocolat, est-il pour autant l’inventeur de la « TV moderne » ? C’est en tous cas le terme qui revient souvent en ce moment dans la bouche de son équipe (H20 Pro- ductions), comme une nouvelle petite musique à destination des journalistes… La « TV moderne » ? Une télévision « pensée par rapport à son public, extrêmement réactive, avec de l’échange instantané et conçue pour être rentable », lâche un proche de l’animateur. « Cyril fait de la TV moderne dans le sens où il capte les bons formats, les bons sujets pour ramener le plus de public devant son poste à l’heure où il y en a de moins en moins », ajoute un membre de son entourage. «Face aux séries en milliards de dollars de Netflix, Amazon Prime, bientôt Dis- ney+et même Qibi*, la télé doit se recentrer sur le direct et l’interaction avec le public. Et c’est justement la force de Cyril, il arrive à faire de la TV un moment unique où tout peut se passer », assume même l’un de ses conseillers…

 35H PAR SEMAINE 

Sérieux ? En réalité, si le nouvel Hanouna « moderne » qui démarre la sai- son en fanfare (Doc Gynéco ivre, concert live sur l’air de We are the champions, mes frères, etc), voit ses programmes rallongés de plus d’une heure par jour sur C8 (C’est que de la télé !, TPMP Darka !, TPMP 1ère partie, Touche Pas à Mon Poste !), sans compter les 2h40 de rediffusion en matinée, les soirées de TPMP XXL (jusqu’à 22h), les débats de Balance ton Post ! (jusqu’à 23h30) et De quoi je me mêle ? (jusqu’à 00h30), les Primes Hommage (Aznavour fin Octobre) et La Grande Darka ! (Samedi, de 19h à 21h) – astreignant l’animateur à près de 35 h de présence à l’antenne par semaine ! – c’est aussi parce qu’il est le seul à pouvoir produire toujours plus (près de 1000 heures prévues cette année) pour toujours moins cher, sur une chaîne où le spot de pub se négocie (en heures creuses) moins de 2KE les 30 secondes ! A ces tarifs-là, on comprend mieux pourquoi l’inventeur du Dans ton cul Quizz (l’une de ses grandes trouvailles à ses débuts sur Comédie !) est devenu le roi incontesté de la « TV moderne » face aux géants du streaming. Spécialement sur C8 qui cumule des pertes de près d’un demi-milliard d’euros depuis sa création… Et cherche à réduire de 40% ses budgets pour 2019 ! Un roi du PAF au rabais, comme le laisse entendre Ardisson ? « Il est pourtant l’un des rares à avoir une vision, à ne cesser de penser à son marché, à son secteur », estiment ses collaborateurs. Il y a deux ans, un mau- vais sketch jugé « homophobe » avait fait fuir les annonceurs (Chanel, Land-Rover, Carrefour, Décathlon, etc) de la case TPMP. « La plupart sont de retour », assure son plus proche conseiller. Et ça tombe bien ! Aux USA, Richard Greenfield, la star des analystes médias, vient justement de déclarer que l’avenir de la TV passait par « le binge-watching de talk-shows, vécu comme des expériences collectives à rallonge ». Or, s’il est un domaine ou Baba peut en remontrer à Netflix (qui foire tous ses talk-shows), c’est bien comment faire de l’audience avec une assiette de nouilles et un slip.