Journal de poche ou simple feuille de choux, le nouveau parasite des boiÌtes mail est devenu indispensable. Explications.
SOCIETY![Anthony Mabsuy](https://www.technikart.com/wp-content/uploads/2020/06/anthony-mabsuy-100x100.jpg)
LA PLUS CATCHY
Comme dâhabitude, Society deÌfend bien son morceau. « On a vite compris quâon ne pourrait pas se reposer inteÌgralement sur les kiosques, et on ne voulait pas jouer sur la corde miseÌrabiliste », confie Anthony Mansuy (qui ne vise personne), grand chef de la newsletter des confineÌ.e.s. Aussi punchy quâinclusive (des running gags sur les Balkany aux reÌsumeÌs dâinfos corona), elle a permis au mag dâentretenir le lien avec ses lecteurs priveÌs de leur papier. Le deÌconfinement a cependant sonneÌ lâarreÌt de son envoi quotidien (car le site internet de Society est un « site-vitrine qui nâa pas le meÌme modeÌle eÌconomique que les quotidiens »). MeÌme les meilleures choses ont une fin..
LIBEÌRATION![Jimmy Lelo Batista](https://www.technikart.com/wp-content/uploads/2020/06/Jimmy-Lelo-Batista1-100x100.jpg)
LA PLUS TROUBLANTE
CoordonneÌe par le service culture (parmi lequel deux signatures de Brain, Marie Klock et Lelo Jimmy Batista), et habilement chapeauteÌe par Julien Gester, co-chef du service, « LibeÌCulture », est lanceÌe le 25 mars 2020. Autrement dit, en plein confinement, comme une boueÌe dans lâoceÌan deÌchaiÌneÌ ouÌ la presse prend lâeau. Du lundi au vendredi, en deÌbut de soireÌe (histoire de bien finir la journeÌe), câest du post-GeÌrard Lefort dans ta boiÌte : juste ce quâil faut de divertissant, de disruptif et de pertinent. En somme, « une feneÌtre numeÌrique sur la culture » conclut Julien Gester. De quoi donner envie de lire LibeÌ. Enfin, presque.
LE FIGARO![ronan planchon](https://www.technikart.com/wp-content/uploads/2020/06/ronan-plochon-100x100.jpg)
LA PLUS SĂLECT
La lettre du Figaro, envoyeÌe chaque matin, est un canard aÌ elle seule. Et on en a trouveÌ la raison : elle est reÌserveÌe aux abonneÌs. ReÌdigeÌe par Ronan Planchon, recruteÌ par Le Figaro pour sâoccuper exclusivement de la newsletter, elle preÌsente toutes les caracteÌristiques dâun « produit fini », assure-t-il. Un eÌdito, des articles deÌtailleÌs, et en bonus un petit poeÌme ou la citation du jour, le but eÌtant que « cette lettre se suffise aÌ elle-meÌme, sans avoir besoin de se taper tout le reste du journal ». De quoi satisfaire des lecteurs assez aiseÌs pour se payer un abonnement mais trop flemmards pour lire lâinteÌgraliteÌ du journal.
LA CROIX![Sophie de Villeneuve](https://www.technikart.com/wp-content/uploads/2020/06/Sophie-de-Villeneuve-100x100.jpg)
LA PLUS ZĂLĂE
Enfin une newsletter qui remplit son roÌle et applique le principe de seÌduction : ne jamais trop en deÌvoiler, mais juste assez pour donner envie dâaller plus loin. Sobres et laconiques, lâeÌdition de 12h et celle de 19h font un petit tour de lâactu – avec une majoriteÌ de faits religieux. En terme de profondeur, seule la newsletter « SpiritualiteÌ Â» posseÌde un eÌdito, concocteÌ par Sophie de Villeneuve, reÌd chef de la rubrique Croire. De quoi alimenter les deÌbats dominicaux : pour ou contre lâordination des femmes ? Cliquez et abonnez-vous pour avoir des arguments qui peÌsent.
MARIANNE![samuel piquet](https://www.technikart.com/wp-content/uploads/2020/06/samuel-piquet-100x100.jpg)
LA PLUS AGUICHEUSE
Dans sa lettre speÌcial confinement – « la lettre dâactualiteÌ Â» en temps normal -, Marianne donne « aÌ lire et aÌ penser sans avoir aÌ sortir de ses mails ». Du moins câest ce quâen pense Aaron Fonvieille-Buchwald, directeur adjoint du site de lâhebdo, en charge du choix des articles. Pour conserver le « sel » de Marianne pendant le confinement, ils ont fait appel aÌ Samuel Piquet (docteur eÌs quolibets Gorafi) et aÌ son sens de la formule pour faire le reÌsumeÌ des infos-cleÌs. Simple et efficace, la newsletter serait, toujours selon Aaron, « lâavenir de la presse ». Le mag ayant vu son nombre dâabonneÌs sâenvoler ces dernieÌres semaines, ils peuvent se permettre dâeÌtre optimistes.
LE POINT![Julien Henri Maurice](https://www.technikart.com/wp-content/uploads/2020/06/Julien-Henri-Maurice-homme-agile-F-100x100.jpg)
LA PLUS ENVAHISSANTE
« LâEssentiel », câest lâambitieuse deÌnomination de la newsletter du Point. Un best of dâune vingtaine dâarticles, deÌbats et interviews dont on ne nous laisse apercevoir que la vignette et trois lignes de reÌsumeÌ et ce, trois fois par jour. Et câest seulement pour lâessentiel. PiloteÌ par Julien-Henri Maurice, directeur exeÌcutif numeÌrique, Le Point propose plus de vingt newsletters. Un minimum dâeffort pour un maximum de bruit. Et pour lâempreinte carbone, on repassera.
LE MONDE![Laurent Borredon](https://www.technikart.com/wp-content/uploads/2020/06/Laurent-Borredon-100x100.jpg)
LA PLUS SNOB
Recevoir les gros titres du jour ? Rien de plus simple avec Le Monde. Tous les matins, recevez la newsletter « A la Une », les articles cleÌs du jour (enfin, un titre et trois lignes de reÌsumeÌ, pas de quoi fouetter un chat), compileÌs automatiquement rien que pour vous. Par un ordi. Pour un peu plus de profondeur, abonnez-vous ! Parmi la pleÌiade de newsletters theÌmatiques, le « Brief du Monde », piloteÌ par le journaliste Laurent Borredon, deÌcrypte lâactualiteÌ. Pour la punchline, cf. Le Figaro.
LE NOUVEL OBS![Nolwenn Le Blevennec](https://www.technikart.com/wp-content/uploads/2020/06/Nolwenn-Le-Blevennec-100x100.jpg)
LA PLUS CHEAP
Parmi les dix newsletters proposeÌes, toutes gratuites (quelle geÌneÌrositeÌ), on vous conseille dâopter pour la newsletter « Rue 89 » (doteÌe dâun eÌdito, inspi Slate), piloteÌe par la reÌd chef de Rue 89, Nolwenn Le Blevennec, lanceÌe pendant le confifinement et cause « dâun bon nombre dâabonnements ». Sinon, pour lâactu, vous avez la lettre du Nouvel Obs, ou lâantiseÌche du cancre: une accumulation de titres dâarticles avec vignette, version bon marcheÌ, au milieu desquels se planquent des annonces sponsoriseÌes. Le risque ? Confondre une pub pour le dernier Huawei avec un fait dâactualiteÌ…
Par Violaine Epitalon