Technikart : Qui êtes-vous ?

Phil : Nous sommes deux créateurs de mode londoniens un peu atypiques. Notre but est de saisir l’esprit de la marque, l’essence même.

Technikart : Quel est l’esprit de Rodnik ?

Phil : Cet esprit c’est la musique jeune et drôle, la scène londonienne, ce genre d’énergie et tous ces groupes de rock chic. C’est de là que vient la marque.

Technikart : Où puisez-vous votre inspiration ?

Phil : Nous avons toujours aimé l’idée que la mode s’inscrive dans la vie de quelqu’un, pas uniquement dans les vêtements qu’il ou elle porte. Les fringues, la mode et la musique s’assemblent pour créer une marque. Rich et moi, nous sommes complètement inspirés par le fait d’être Anglais, et par des images étranges et rétros.

Technikart : Peut-on mélanger mode et musique ?

Phil : Je ne pense pas… Chaque chanteur, chaque compositeur qui est en tournée porte des vêtements. C’est ce qui est génial avec la mode au-delà de tout. C’est omniprésent, c’est partout, à moins que vous vous baladiez tout nu. Il y a toutes ces possibilités dans la mode pour montrer son attachement à quelque chose – de la même manière qu’un fan de foot va acheter un maillot en particulier pour montrer son attachement à un club. Dans l’éventail de la mode, il peut y avoir des robes simples et chics d’une marque inconnue, mais il y a aussi des choses beaucoup plus drôles, grâce auxquelles on peut montrer son appartenance en portant une robe ou un t-shirt excentriques.

Technikart : Que pensez-vous du marché du disque actuel ?

Phil : Il est intéressant de voir que les ventes de CD chutent, que tout se passe désormais avec les tournées et les produits dérivés. Si vous prenez un groupe comme The Horrors, ils sont presque plus connus pour leur look et leur style étrange que pour leurs chiffres de ventes. Je pense que si ces mecs utilisaient leur look à la Dickens et créaient leur propre marque, ils gagneraient sans doute plus d’argent qu’avec les ventes de leurs disques, mais la musique est leur credo et l’esprit de qui ils sont vraiment.

Technikart : Etre créateur, c’est un mode de vie ?

Phil : Etrangement, une marque de mode, plus qu’un groupe de rock ou un artiste, peut être impliquée dans tout, puisque comme je l’ai dit, c’est quasi un style de vie. Si on crée une marque “lifestyle” comme Ralph Lauren, on peut être impliqué dans tous les aspects de la vie quotidienne. Peut-être que personne ne se penche sur la musique dans un premier temps. Ils s’intéressent plus à créer des verres en cristal ou du papier peint plutôt que de la musique, mais cela revient finalement à choisir plusieurs choses que vous aimez, et à commencer avec une idée différente des autres.

The quirky designer duo chat about where fashion, music and the English spirit meet.

Technikart : Who are you ?

Phil : We are two slightly unusual fashion designers from London and we are trying to capture the spirit of fashion, to capture the essence of our brand.

Technikart : What is the Rodnik spirit ?

Phil : It’s a sort of London scene, a kind of energy, fun young music and rock band chic. That’s where the brand comes from really.

Technikart : What inspires you ?

Phil : We have always liked the idea of fashion being about someone’s whole lifestyle, not just what they wear ; the clothes and the fashion and the music all go together to create a brand. We are definitely inspired by being British, with all those sorts of quirky images and old-fashioned things.

Technikart : Is it possible to mix fashion and music ?

Phil : Every singer-songwriter on tour is always wearing clothes ! That’s the great thing about fashion : it’s ubiquitous, it’s every—where (unless you’re going to walk around naked). One of the great things about fashion is that it can be used to show your allegiance to something, in the same way a football fan might buy a certain t-shirt to show their allegiance to a particular team. So at one end of the fashion spectrum there might be chic, simple dresses by an obscure brand, but then you can also have a much more fun thing where you can show your allegiance by wearing a particular quirky dress or t-shirt.

Technikart : What do you think of the actual music industry ?

Phil : What’s interesting is now that the music industry’s sales are going down in terms of hard copy, it’s all about touring and merchandise. Take a band like the Horrors, in a funny way, they are almost more known for their look than their album sales. I think if those guys took their Dickensian style and made a fashion label out of it, they would probably make more money than from the sales of their music. But the music is the ethos and spirit of who they are.

Technikart : Is being a designer a lifestyle ?

Phil : A fashion brand, more than a rock band or an artist, can be involved in everything, because fashion is almost a lifestyle. If you are creating a brand that’s lifestyle laced, like Ralph Lauren, you can be involved in everything. Maybe you don’t go down the music route first, maybe it’s crystal glasswear and tables or something, or wallpaper instead of music, but it’s about choosing different things that you love and getting inspired.